2018抖音网红美食节策划案.pptx

抖音网红美食节 2018 Newest popular food in TikTok PART 01 抖音爆红的原因 目录 CONTENTS PART 02 抖音的网红美食 PART 03 推广方式 01 02 03 PART 04 活动内容 04 Part-01 抖音爆红的原因 无论哪个年龄层，你都能看到他们在刷抖音 就连明星，也是抖音的常客，而且人数还不少 大家都能在抖音上寻找到乐趣、结交志同道合的朋友 正如抖音的slogan“记录美好生活” 毋庸置疑，抖音已成为时下最潮流的社交软件 考验技术的运镜、实用的技巧分享 碎片式的娱乐分享、颜值爆表的男神女神…… 这些都是抖音瞬间俘获人心的特点 Part-02 抖音的网红美食 海底捞—蘸料 点赞：190.2W 评论：1.2W 转发：12.0W 点赞：163.0W 评论：4887 转发：10.4W 海底捞—隐藏菜单 简单的蘸料搭配教程，直接获赞190.2W，评论也更多不同的蘸料搭配分享。 爆红的原因是：共鸣。 鸡蛋+虾滑+豆泡 这种隐藏菜单美味、有趣、热门，导致大群时代青年直奔海底捞。 加上海底捞出名的服务好，使得隐藏菜单顺利传播，没有受到制止。 答案茶饮店 点赞：77.7W 评论：6694 转发：1.2W 点赞：21.6W 评论：7660 转发：4.5W 答案茶饮店 这家叫“答案”的奶茶店，标语“可以占卜的奶茶” 在奶茶的腰封上写出问题，揭开茶盖时就能看到答案。 只有好产品并不够，好奶茶（出品）+场景营销（社交），才能一夜爆红 爆红后，各地的“答案”茶饮店排起了长长的队伍。 从产品出发，从内容创新，贴合时代青年的消费心理，以有趣好玩乘势抖音的广泛传播，将好产品发挥到极致。 土耳其冰淇淋 点赞：36.4W 评论：1752 转发：5562 点赞：28.4W 评论：3772 转发：2.8W Coco—隐藏菜单 土耳其冰淇淋以“拿不到”为主题，以各种玩乐的形式传递冰淇淋。 通过抖音的传播，引起时代青年的好奇，纷纷都跑到厦门鼓浪屿的土耳其冰淇淋店“打卡”。 隐藏菜单之所以会受到追捧，就是因为“少部分人才知道”。 Coco可以自由搭配，无疑给了用户更大的发挥空间，更何况这款自制草莓奶霜颜值高，味道好，自然形成良性传播。 一夜爆红只需要 好出品（创意）+好营销 Part-03 推广方式 我们有专业的美食策划团队 会根据你的餐厅风格、出品等要素，量身定做一款 有潜质成为网红美食的菜式 并与专业视频拍摄团队共同策划拍摄 具有病毒式扩散传播特质的15秒短视频 1.专业美食策划、视频拍摄 与抖音合作，推出话题 #佛山网红美食节 结合话题，推广15秒网红美食短视频，精确定位佛山本地人群，至少3万次曝光，为餐厅导流 同时进行短视频点赞量、转发量排名，提升公众参与程度 2.抖音官方推广 今日头条活跃度遥遥领先同类移动信息平台，吻食的今日头条号平均每篇文章推广15万次，平均每篇文章阅读量达5000 吻食将通过头条号，发布网红美食炒作软文，提升话题普及程度，同时推广宣传餐厅 3.头条号推广 4.西瓜视频 西瓜视频集合了互联网流行的搞笑、体育、纪录片、经典动画、探秘未知视频。 传播15秒网红美食短视频，将话题推上新高度 3.火山小视频 火山小视频是一款15s原创生活小视频社区，且火山小视频传播速度惊人。 传播15秒网红美食短视频，获得更多的流量推广 7.吻食公众号 8.吻食佛山公众号 9.美食捜通街公众号 10.佛山吃货圈公众号 热门话题营销必不可少的就是——软文病毒式推广 我们将结合抖音网红美食节话题，编辑专业软文 在吻食、吻食佛山、美食捜通街、佛山吃货圈4个佛山美食大号 并在朋友圈、本地吃货群病毒式推广软文，再次炒热话题热度 Part-04 活动内容 抖音官方推出话题 #佛山网红美食节 话题 制造 与抖音合作，推出话题 #佛山网红美食节 1.鼓励用户参与活动，在抖音上传餐厅相关网红美食的短视频 发布时必须先搜索挑战“#佛山网红美食节”进行参与 并@吻食抖音号（266803874） 发布成功即可免费获得网红美食一份 促使曝光率上升，同时增加转发量 2.短视频点赞数、转发量的最高者也可获得一定的奖金奖励 且有机会获得抖音官方的首页热门短视频推荐 从而提升用户的参与度，加快传播速度 话题 制造 抖音官方授权的宣传海报 你将获得抖音官方授权的宣传海报 设计稿内容： 1.鼓励用户参与活动 拍摄指定菜品的短视频上传至抖音 并带上话题#佛山网红美食节 上传后立即可以免费享用指定菜品 2.并告知用户上传的短视频所获点赞数、转发量的最高者可获得一定的奖金奖励，且有机会获得抖音官方的首页热门短视频推荐，从而提升用户的参与度，加快传播速度 *宣传海报商家可自行制成海报张贴或X展架摆放在餐厅内等